深度关注丨担负新的文化使命

2024文化强国建设高峰论坛举办

担负新的文化使命

深圳，这座创造改革开放经济奇迹的城市，如今正行进在文化发展的最前沿。5月23日至24日，2024文化强国建设高峰论坛在这里举办。围绕“中国式现代化与新的文化使命”论坛主题，与会嘉宾广泛开展讨论、积极建言献策，汇聚文化强国建设的思想合力，为更好担负起新的文化使命、推进中国式现代化贡献智慧和力量。

本届论坛分主论坛和8个分论坛，涵盖文艺创作、文化遗产保护、文化产业创新发展、文化贸易高质量发展和人文湾区建设等主题。近日，记者走进论坛现场，感受文化思想碰撞与激荡。

加强文化遗产的整体保护和活态传承，讲好多元一体的中国故事

丝路重镇敦煌，闪耀着莫高窟这颗璀璨明珠。作为世界上现存规模最大、保存最完整的石窟寺遗址，莫高窟见证了多元文明的交流荟萃。自16世纪中叶开始，莫高窟遭到了比较严重的自然和人为破坏。1944年敦煌研究院建立后，一代代莫高窟人有效地保护、管理，石窟才逐步恢复昔日光辉。寒来暑往，这份珍贵的文化遗产吸引世人驻足，成为如今最热门的旅游打卡地之一。

从“敦煌热”出发，“加强文化遗产的整体保护和活态传承”成为本届论坛上的热点话题之一。敦煌研究院名誉院长樊锦诗分享了看法：“敦煌旅游之所以热闹，靠的是莫高窟，靠的是敦煌研究院保护、管理莫高窟，靠的是历史文物被保护、研究。”她提醒，“当前大家都热衷于发展旅游，但必须把文物保护放在第一位，很多历史文物都非常脆弱，如果它们被破坏，旅游就会失去意义。”

“保护是一切传承的前提，没有传承的保护是不可持续的保护。”结合对历史街区的整体保护和活态传承，厦门大学教授赵燕菁认为，文化遗产活化可分为两类，一类是让已经“逝去”的文化遗产重生，通过赋予其新的价值，将其“唤醒”；另一类是让仍然“活着”的遗产得以延续，要接受它们随时间自然变化，让“年轮”演进下去。

“要发现文化遗产在现代生活中的价值，只有正确地利用才能最好的保护。”赵燕菁认为，针对历史街区、传统村落这些“活着”的遗产，城市规划的目标应当是“延寿”，而不是“永生”，“要让历史街区文物与时俱进，让保护带来的好处大于坏处，通过市场和时间使它增值。”

在中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）党委书记王晨阳看来，非物质文化遗产是人民共同创造的，是人民世世代代共同传承下来的，从其传承发展的轨迹可以清晰地看到人民的创造力、文明的延续力。加强非物质文化遗产保护和传承，要积极培养传承人，既关注当下的传承状况，更要考虑到这个群体的长远发展。

历史文化遗产反映着中华民族的文化积淀和文化底蕴，传承着文化精髓和文化理念，是中华优秀传统文化的重要载体和具体体现。在论坛上，不少嘉宾建议做好对中国优秀传统文化的研究阐释工作。“文化就是‘以文化人’，要通过故事的形式，为人带来灵魂的触动。”樊锦诗说，“中国拥有多元一体的历史文化，这是宝贵的财富。我们要讲好多元一体的中国故事，传承给年轻一代，为文化强国建设发挥作用。”

“文物是不可再生、不可替代的中华优秀文明资源，要始终把保护放在第一位。”湖北省文物考古研究院院长方勤建议，加强考古学研究、加强多学科合作，聘请知名专家学者进行科学研究，深刻挖掘遗址内涵，解读其承载的历史、文化、政治、经济、科学、水利、天文、艺术等信息，实现文物内涵和价值的创造性转化和创新性发展，讲好文物背后的故事，发挥其应有的教育作用。

文化领域要以更加稳妥、安全、可控的方式开发利用新技术

循着曼妙弦音望去，一台以全息智能炫屏技术呈现的苏州评弹节目正在上演；借助体感交互技术，观众挥挥手，便可与东汉击鼓说唱陶俑共舞……在和本届论坛同时举办的第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，文化与技术交融共生的情景俯拾皆是，传承千年的文化与新兴业态、新兴科技结合，焕发出新的生机活力。

“人工智能等技术颠覆式迭代，给文化产业带来了生产力质的飞跃。”在“推动文化贸易高质量发展”分论坛上，首都经贸大学副校长、对外文化交流（文化贸易）研究基地首席专家李小牧认为，数据作为新型的生产要素，在文化贸易中的作用日益凸显，已经成为推动经济增长和文化交流的关键驱动力之一。

过去一年，以认知大模型为代表的通用人工智能火爆全球并持续进化，给文化产业的发展带来巨大机遇和挑战。2023年5月6日，科大讯飞正式发布星火认知大模型，随后进行了快速升级迭代。这一模型可应用于文本创意和写作中，通过交互式对话激活作者灵感，导入写作素材后，大模型可进行续写、扩写，实现精准创作。

“人工智能会改变未来整个信息分发的方式。”科大讯飞股份有限公司总裁吴晓如说，现在大家获取信息的途径可能还是以搜索为主，未来将会实现信息获取的精准化和个性化，每个人在进行内容创作时，身边都会有一个虚拟助手，“我们会和这个助手一起创作，不断释放想象力，使创作的效率更高、质量更好。”

中文在线首席技术官吴疆也看到了人工智能在文化领域的发展潜力。“我们有大量中国原创故事，加上AI（人工智能）新的产能爆发，会让我们的好故事加上好视觉，出更好的作品，给文化贸易添一份力。”吴疆说。

随着人工智能在文化产业领域的应用越来越广泛，由此带来的版权、内容真实性、技术伦理等问题已经出现，客观看待、理性分析人工智能带来的风险挑战和不确定性，以更加稳妥、更加安全、更加可控的方式加以开发利用，也成为与会嘉宾们的共识。

文化贸易高质量发展，需要协调好数字技术应用与文化内容创作之间的关系，李小牧认为，不应过度强调技术而忽略文化内容本身，做好两者之间的连接和转化非常重要。“目前更能实现商业价值、贸易价值的，并不是最为先进的生成式AI。AI应该成为更好的工具，而不是被当作廉价的创作者。”李小牧说。

完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪表示，未来人工智能在数字内容行业的应用发展，可以遵循“建立相应的技术标准和伦理应用的规范”这一路径。浙江中南卡通股份有限公司总经理沈玉良则更关注AI时代的版权问题。“AIGC（生成式人工智能）驱动机器产生内容，版权作者归属、交易合法性等都是难题。如何利用现有海量人工智能数据，生产合规内容，需要对现有规则进行进一步探索。”

从以文化人到以文兴业，以创新引领文化产业高质量发展

今年年初，国家统计局发布这样一组数据：2023年，我国规模以上文化企业实现营业收入近13万亿元，比上年增长8.2%。其中，文化核心领域实现营业收入83978亿元，比上年增长12.2%，对全部规模以上文化企业营业收入增长的贡献率为93.3%。文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入52395亿元，比上年增长15.3%。

从国产电影爆款连连、文创产品花式“出圈”，到汉服国潮惊艳全球，文化产业已成为驱动经济社会高质量发展的强力引擎。从“以文化人”到“以文兴业”，新时代的文化产业如何实现更高质量发展，也成为本届论坛关注的焦点。

与会嘉宾们认为，“以文兴业”不是简单地对文化形态进行商业包装，更不是为普通产业披上一层文化外衣，制造宣传噱头。哪些文化产品适合开发，开发的路径该怎么规划，开发的程度该如何把握，都是一门精深的学问。文化与产业，必须一体谋划、系统推进，既谋求经济上的增收，也实现文化上的增值，唯有文化与产业双向奔赴、相得益彰，经济发展与文化繁荣才可能双轮驱动、两翼齐飞。

谈到如何促进文化与产业的融合，“跨界”是与会嘉宾们提及较多的一个词。

“文化产业是‘注意力’经济，它如一个巨大磁场，连接着各行各业。网络视听行业也不断拓展‘视听+’的方向和价值——繁荣文旅市场，投身海外传播。”优酷总编辑张丽娜介绍，近年来，多款网络影视作品带动了文旅行业发展，如《长安十二时辰》《长安三万里》让西安变成世界璀璨的“长安”；《微暗之火》让婺源之美不止停留在油菜花开的季节；《欢迎来到麦乐村》《大唐狄公案》等作品也让中国故事借助网络视听鹏飞万里。

“中国网络视听的‘网’字天生具有‘穿针引线’的能力，将内容生产、技术革新、传播扩音等等可独立璀璨的环节如珍珠一样串联起来，再慢慢织成一张包罗万象且彼此相连的艺术之网。”张丽娜表示，互联网与影视的跨界融合，探索出一条属于中国自己的影视工业化之路。要不断寻找网络视听拓宽文化产业边界的可能性，锻造拥有自己基因的、能够参与国际竞争的影视文艺新质生产力。

有展望，也有反思。回归当下，随着人工智能等技术的运用，基于算法之上的各类文化产品井喷式涌现，相伴而来的还有同质化问题。对此，抖音总裁韩尚佑表示，用户的消费习惯天然会选择更优质、更有创意的内容，文化和内容的本质就是持续创新，产生多样性，让用户有更多共鸣。“作为平台来讲，我们更关注如何让真正的原创内容得到更多分发，同时设立不同机制和技术去保护那些有信息增量的内容创作。对于那些抄袭别人创意，甚至完全复制别人内容的作者和账号要进行严格管理。”韩尚佑说。

挑战与机遇总是并存，对文化产业亦是如此。“要迎接适合我们的，能够促进产业未来长期发展的挑战。”中国电影集团董事长傅若清表示，对于时代的变迁和发展，既要以变制变，更好地拥抱技术，让科技成为文化发展的助力器，也要以不变应万变——那就是坚持做高质量的内容，坚守创作出人民群众更加满意作品的初心。