深度关注 | 从消博会新风尚看开放新气象

　　7月25日，第二届中国国际消费品博览会在此开幕。6天展期内，来自61个国家和地区的千余家国际企业参展，2800多个国内外品牌集中亮相，600多款新产品首发首秀。在全球疫情仍在蔓延的背景下，中国再度履行消博之约，既展现中国经济高质量发展底色，又彰显坚定不移扩大开放、与世界各国共享发展红利的开放胸怀和大国担当。

　　分享中国超大规模市场机遇，为全球经济复苏注入新动能 

　　“7月27日，专业观众参展日期间，入馆观众超53000人次。”27日晚，消博会组委会发布数据。与前一日相加，本届消博会开展前两日，入馆观众已累计超10万人次。

　　“消博会是今年我国四大展会中首场线下举办的展会。与首届消博会相比，本届展会展览规模更大，国际化程度更高。”消博会组委会有关负责人介绍，第二届消博会展览总面积10万平方米，较首届增长25%，是目前亚太地区规模最大的消费精品展。

　　中国大市场，世界新机遇。消博会“火爆”的背后，是中国不断提质扩容的超大规模国内市场的“磁场效应”。

　　7月27日下午2点，4号国际展馆内，迪亚斯科沃冰雪皇后多功能水晶杯新品发布正在进行。迪亚斯科沃水晶是俄罗斯一家国宝级水晶生活用品和艺术品品牌，本届消博会上，该企业带来了花瓶、酒具、灯具、果盆、工艺品等纯手工打造的水晶精品。

　　“这是我们第一年参加消博会，希望能借助消博会平台，得到更多中国消费者的关注，在广阔的中国市场上为消费者带来良好的购物体验。”迪亚斯科沃水晶中国区负责人陆云刚表示。

　　记者注意到，本届消博会国际展区从首届的6万平方米增加到8万平方米，境外品牌参展面积占比增至80%。越来越多外商企业将深耕中国市场作为重要战略目标，致力于把握中国市场带来的商机。

　　作为消博会的“老朋友”，今年是人头马君度集团第二年参会。人头马君度中国首席执行官彭爽玲介绍，近年来，中国市场的洋酒消费不断扩大，消费需求也面临着提质升级的发展趋势。人头马君度希望通过消博会继续加强与中国市场的密切联系，不断满足中国消费者的消费需求。

　　与人头马君度一样重聚消博会的，还有爱尔兰食品局。与去年不同的是，今年爱尔兰全面升级参展规格，首次以国家馆的形式参与消博会。“中国是爱尔兰第三大乳制品出口国，广阔的市场对于爱尔兰农产品出口具有重要意义。”爱尔兰食品局驻华代表处高级专员吴静表示，近年来受疫情冲击，全球供应链和商品流通受到一定影响，希望通过消博会这一全球交易平台，保持该国奶制品在中国市场上的占有率。

　　消费作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，在经济循环中发挥着重要的牵引带动作用。“疫情之下，我国消费市场呈现恢复增长态势，消费韧性强、潜力足的特点没有改变，消费提质升级的大趋势没有改变。”商务部副部长盛秋平说，将努力把本届消博会打造成各国扩大贸易、加强合作、促进发展的重要平台，真诚欢迎各国企业共乘中国发展快车，共享中国市场机遇，为全球经济复苏提供新的增长动力。

　　国际大牌与国货精品同台互鉴，有效促进国内国际双循环 

　　定位于“全球消费精品展示交易平台”，消博会为国际消费精品进入中国市场提供了便利。“把最新最好的产品送到消博会”，已成为广大国际参展商的共识。

　　“1秒烧开，2秒冷却，3秒喝上凉白开。”7月26日，首次亮相消博会的英国家电品牌艾恩姆旗下两款熟水机新品刚一发布，便吸引了不少观众目光。

　　“这两款产品是针对中国市场的深度定制。”艾恩姆中国区副总裁梁万银介绍，新品发布后，已有一大批海南家电经销商主动找上门表达了采购意愿。

　　作为连续参加两届消博会的“老客户”，日本美妆巨头资生堂集团在“资彩馆”揭幕仪式上，发布了其带来的防晒技术——“紫外线转化技术”。

　　世界走近中国的同时，中国也在走向世界。

　　在室外展区，一辆通体炫彩、散发着工业气息的超长车辆在阳光照射下格外耀眼。这是泰山体育产业集团展出的拥有完全自主知识产权的中国首台雪蜡车。

　　“我们选择借助消博会平台展示自主研发的高质量产品，同时了解国内外消费市场新趋势，深度融入国内国际双循环，推进体育产业高质量发展。”泰山体育产业集团品牌部部长宋坤表示。

　　本届消博会上，“国潮”“国货”亮点满满。从同仁堂、磁州窑、东阿阿胶等展现东方文化底蕴的传统老字号，到大疆、小鹏、科大讯飞等凸显中国智造的科技制造新秀，国货魅力得到全方位阐释。

　　“消博会为各国企业共享中国市场提供了机遇，也为中国和各国消费精品销往全球创造商机，有利于联通国内国际两个市场，推动商品、服务等资源要素高效配置，更好服务构建新发展格局。”盛秋平说。作为中国首个以消费精品为主题的国家级展会，消博会服务国内国际双循环的窗口效应日益突出。

　　据了解，本届消博会聚焦展销匹配，结合参展商特点，重点邀请国内外知名商贸企业、免税经营企业、跨境电商企业等到会采购交易。今年，头部电商平台纷纷“组团”参会，带来更大的参展规模、更多元的合作伙伴和更丰富的展示活动。

　　在6号馆“双循环买全球展区”，京东集团以“京智消费链享全球”为主题，搭建起500平方米的主秀场。“我们多个业务板块深度参与，携手众多合作伙伴一同亮相，在双循环新发展格局中寻找机遇、共创价值。”京东零售CEO辛利军表示，通过本届消博会，京东期待与全球伙伴一起实现高质量增长，推动数字技术和实体经济深度融合，助力产业链供应链畅通和高效率运行。

　　线上线下联动、为中国消费者量身定制，新业态新模式引领消费新风尚 

　　在多个展馆内，记者看到，各家参展商运用体验感十足的推广方式提升消费吸引力。在京东“极客派”展区，任天堂Switch、GoPro、Pico等数码沉浸式应用设备安置其中，观众在现场排起长队准备开启“科技之旅”。在法国重要旅游零售商拉格代尔展区，许多观众带着孩子聚在乐高积木台前，享受拼接的乐趣。在三亚跨境电商产业园区内，一张长约2米的茶台上，摆放着巴松翠、巴松红精品、巴松春精品等老挝特色茶，让观众在品茶之余了解老挝本土特色茶文化。

　　“体验是最好的广告。”多位现场参展商负责人对记者表示，希望通过沉浸式体验方式，让观众对产品与品牌文化有更直观深入的了解。

　　当前，年轻群体正成为消费主力，并不断引领消费潮流和趋势。“中国年轻消费者非常时尚开放、见多识广、眼界超前，他们追求新颖独特。”雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜介绍说，该品牌通过与游戏联名合作等方式，以及快速研发个性化新产品，用年轻消费者喜闻乐见的方式与其交流。

　　为更好发挥“全球消费精品展示交易平台”作用，扩大优质消费品进出口，本届消博会灵活运用直播带货等形式，充分发挥线上线下联动优势，邀请大型电商平台展示新业态发展潜力。

　　7月26日晚，一场由拼多多联合央视新闻开启的消博会专场直播受到广泛关注。拼多多百亿补贴负责人表示，利用直播带动数码电子、大牌美妆、日用百货等精品尖货推广，助力好产品以好价格走进百姓家，推动消费升级与消费回流。

　　此外，记者注意到，多家展商针对中国市场个性化诉求量身打造了消费策略。如泰森食品此次带来了专为中国消费者创新研发的全球首款胶原蛋白肽系列卤味零食产品。

　　富德集团与三丽鸥联手打造的海南首个国际IP主题乐园——“三亚Hello Kitty度假区”也被“搬”到消博会现场。据了解，该主题乐园大部分内容和市场活动都是本地原创、为中国消费者量身定制的。“旅游虽是海南的主导产业之一，但岛内却缺少火出圈的国际IP度假区。我们结合本土诉求拓展业务，填补市场空白，致力满足人们日益增长的高品质旅游需求。”三丽鸥相关负责人表示。

　　大批国际精品品牌落地海南，消博会溢出效应持续放大 

　　伴随一段科技感十足的开场动画，7月26日上午，戴尔科技集团全球资深副总裁王利军、中国旅游集团中免股份有限公司副总经理赵凤为ALIENWARE旗舰店海口新店揭幕。

　　去年首届消博会期间，ALIENWARE登陆海南，在三亚海棠湾国际免税城开设了中国大陆地区第一家免税店。过去一年，戴尔与中免集团不断深化合作，ALIENWARE将于今年下半年在海口新海港免税城成立第二家旗舰店。“我们期待通过戴尔和ALIENWARE这样的国际品牌，引进更多高端科技产品，丰富国际免税城的商品选择，满足消费者多样化需求。”赵凤说。

　　由“展”到“店”，消博会的举办，让越来越多的国内外消费精品品牌选择进入海南免税市场和大型商场。记者注意到，首届消博会结束后，瑞士历峰、法国路易酩轩、香港谢瑞麟、法国保乐力加、美国泰佩斯奇、英国戴比尔斯等一批头部品牌企业在海南陆续落地，共享海南离岛免税新机遇。

　　“举办消博会，流量和人气带来最直接的影响，就是拉动海南消费增长，促进国际旅游消费中心建设。”海南国际经发局全球新闻官鲁斯兰介绍，根据综合测算，首届消博会带动当地消费显著增长，对海南直接拉动系数为1∶8.08，综合拉动系数为1∶12.3，与香港地区平均展会水平相近。在溢出效应加持下，2021年海南离岛免税销售额突破600亿元，成为吸引境外消费回流的重要力量。

　　火爆的免税生意下，中免集团、深圳免税集团、珠海免税集团、三亚海旅免税城、海控全球精品免税城等免税运营商均作为参展商出现在消博会上。

　　在7月26日举行的海南控股馆开馆仪式上，海控全球精品免税城与法国时尚设计师品牌卡尔·拉格斐签订战略合作协议。“海南是全球单一体量最大的免税品消费市场。我们将利用消博会平台与国际品牌洽谈合作，承接消博会溢出效应，共享海南自贸港开放新机遇。”海控全球精品(海口)免税城有限公司负责人刘加表示，在消博会这场世界消费盛宴中，免税城既是参与者，更是受益者。

　　据介绍，在展览以外，本届消博会还通过线上线下结合举办100余场论坛、洽谈签约、行业推介等配套活动，充分展现海南自由贸易港区位、政策、生态和营商环境优势，吸引更多海内外企业落地，进一步提升海南自由贸易港影响力。

　　“我们将充分发挥消博会平台作用，引导更多的参展企业依托海南自贸港政策优势，设立区域总部，开设品牌首店，辐射国内市场，以此扩大优质消费品进口，更好满足人民美好生活需要。”商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋表示。